打造個人短視頻IP的必備3要素

運營個人IP號，并不容易。以抖音數(shù)千萬創(chuàng)作者的基數(shù)而言，能夠做起來、有名氣的IP號，可以說是萬里挑一。所以在平臺規(guī)則完善，同行內卷的當下，賬號運營都趨于團隊化，個人打造IP號，很難有出頭之日，和抖音初立的“開荒時期”不同，那個時候平臺競爭難度低，資本尚未全面進場，正是個人號大展拳腳的紅利期。

那么為什么個人IP號在抖音會成批失敗？抖音代運營總結三點，失敗原因都浮在表面，我們稍微細心一點，就能發(fā)現(xiàn)。

原因一：賬號同質化

個人IP號的意思是什么？就是以個人作為內容載體，去吸引粉絲圍繞形成賬號IP，所以個人的特色化是非常重要的。以影視解說號為例，頭部的“老邪”“小片片”“劉老師說電影”，都有著自己非常鮮明的特色，詼諧東北腔、文本里不經意的吐槽、視頻里插入的表情包等等，這都是他們區(qū)別于其它同類型賬號的元素。

個人IP的形成，離不開漲粉。而當你的賬號缺乏亮點，視頻沒有特色，很難讓觀眾形成記憶點的話，在觀眾心里自然就是泯然眾人矣。所以打造個人IP，杜絕賬號同質化非常重要。

賬號的特色點，可以從多方位去挖尋。視頻的剪輯風格、封面圖、內容形式、文案、配音、題材等等一切視頻構成元素，只要處理得當，都能成為你的特色之一。讓用戶在觀看你賬號視頻時，形成記憶點。想要別人關注你，就必須得先記住你。

原因二：垂類不夠細

賬號得做垂類，這是行業(yè)共識。尤其個人IP號，更是要細分領域，垂直運營。以美食領域為例，從這一個大類里，可以細分出鄉(xiāng)村美食、探店美食、美食做法、美食開箱等等，王剛、小文哥、盜月社都是美食領域幾大垂類分支的佼佼者。

那么做垂類有什么好處？首先符合平臺要求，獲得更多推薦，其次也更具競爭力。其次垂類賬號更容易精準吸粉，方便后期展開各類變現(xiàn)模式。所以很多個人IP號不精于同一垂類，做內容東一榔頭西一棒子，賬號內容非常雜亂，運營成功的可能性就大大降低了。

原因三：話題嗅覺不夠敏感

運營所有類型的短視頻號，包括個人IP在內，敏感的話題嗅覺是必備技能之一。通俗一點來說，叫做“蹭熱度”，平臺出現(xiàn)哪些熱點以后，要第一時間去拆解熱點，并且找到與自己賬號類型的關聯(lián)性，然后去做內容。

這樣的好處就在于就可以借助熱點快速獲得多倍甚至幾十倍的曝光，增加賬號流量。行話也叫“借勢”，例如品牌視頻號，逢年過節(jié)都有對應的營銷活動，因為節(jié)日就是一個熱點。也例如前陣子非常火的“人類高質量男性”，抖音就有很多博主紛紛模仿。

以上三大要素，對于想要運營好IP號的朋友來說，都是得必須做到位的，切記不能疏忽。